Hoy en día, una ciudad no es únicamente el lugar al que llamamos hogar o al que decidimos ir a visitar o vacacionar. Hoy en día, una ciudad ya es una “marca”; una que representa las fortalezas colectivas, el talento y potencial económico de toda una población. Manzana. Nike. Toshiba. Pepsi. Amazonas. Hyundai. Kraft. Toronto?
Según la agencia de consultoría urbana con sede en New york, la cual se autoproclama como “la primera institución profesional del mundo dedicada a la evaluación de los valores de la marca de la ciudad”, basándose en los niveles de desarrollo, en los valores de marca de las ciudades desde seis perspectivas: economía, cultura, gobierno, medio ambiente, talento y reputación y utilizando una variedad de técnicas de investigación, Toronto ocupa el puesto número ocho de los 500 lugares internacionales que asignó en dólares a varias ciudades en seis continentes a fines de 2020, controlando por supuesto por el impactos de COVID-19. Toronto tiene un “valor de marca” estimado de $809.62 mil millones.
“La marca urbana ha evolucionado desde las técnicas de marketing utilizadas para desarrollar la industria del turismo potencial hasta una herramienta de gestión urbana altamente desarrollada en la gestión pública. Los líderes de la ciudad han reconocido la importancia de construir una identidad internacional competitiva para una ciudad”, dice el sitio web de Global City Lab.
Toronto, que se clasifica constantemente como una de las ciudades más felices, seguras y, en general, “mejores” de la Tierra, claramente se ha mantenido en su juego de marca, y lo ha hecho durante un tiempo, gracias a factores como la floreciente industria tecnológica, artistas de alto perfil y campañas de turismo inteligentes. Sin embargo, el estatus palidece en comparación con las principales ciudades de clase mundial como París, Singapur, Los Ángeles, Berlín, Nueva York y Tokio (que ocuparon los puestos número uno y dos respectivamente, seguidas de Londres).
Los padres, maestros y estudiantes de Ontario todavía han estado esperando el anuncio formal del primer ministro Doug Ford sobre si las escuelas reabrirán o no junto con el resto de la provincia en las próximas semanas, pero Ford, ya confirmó que los estudiantes no regresarán a la escuela en persona antes de las vacaciones de verano.
