Con menos de un mes para el inicio del Mundial de 2026 en Toronto, hay un problema que no está en las pantallas ni en las vallas: las restricciones de marca de la FIFA. Las reglas que el organismo impone para proteger a sus patrocinadores oficiales pueden convertirse en una trampa legal para pequeños negocios que quieran aprovechar el entusiasmo del torneo sin saber que están infringiendo derechos exclusivos.
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¿De qué se trata concretamente la alerta?
Un concejal de Toronto advirtió públicamente que las reglas de propiedad intelectual de la FIFA prohíben a cualquier negocio no patrocinador usar términos, imágenes o referencias protegidas del torneo con fines comerciales. Eso incluye palabras como “Mundial 2026”, ciertos diseños visuales asociados a la competencia y cualquier comunicación que sugiera una vinculación con los partidos o con la sede.
Los negocios que no cumplan podrían recibir cartas de cese y desista, multas o incluso acciones legales iniciadas por representantes de la FIFA.
¿Quiénes corren más riesgo?
Los más expuestos son los establecimientos pequeños: restaurantes, tiendas de artículos deportivos, peluquerías, papelerías y locales de barrio que de buena fe quieren decorar sus vitrinas o lanzar promociones temáticas. Muchos de estos negocios pertenecen a familias inmigrantes que no tienen acceso a asesoría legal y que desconocen los alcances exactos de las restricciones.
La comunidad latina en Toronto, que vive el fútbol con una intensidad particular durante los mundiales, es precisamente la que más puede quedar expuesta si no tiene acceso a información clara y en su idioma.
¿Qué ha hecho la ciudad?
La Ciudad de Toronto y el comité organizador han publicado guías generales para negocios, pero la información sobre las restricciones específicas de marca no ha circulado con suficiente claridad en comunidades de habla hispana. Los detalles completos de los acuerdos entre la FIFA y los anfitriones canadienses tampoco son del todo públicos.
¿Qué recomienda hacer?
Los expertos en propiedad intelectual recomiendan evitar los términos registrados del torneo, no reproducir logos ni nombres de equipos con fines comerciales, y consultar con un abogado antes de lanzar cualquier campaña relacionada con el Mundial.
Redacción de: Mauricio Navas Talero LJI Reporter
