Spotify anunció que empezará a ofrecer videos musicales a los usuarios de su plan premium en Canadá y Estados Unidos, una estrategia con la que busca fortalecer su posición frente a competidores como YouTube y expandir su presencia en el mercado de contenido audiovisual. La plataforma considera que el formato en video genera una experiencia más inmersiva y podría atraer tanto a nuevos usuarios como a anunciantes.
Tras el anuncio, las acciones de la compañía subieron cerca de un 4% durante la tarde, acumulando un crecimiento cercano al 28% en lo que va del año. Este despliegue sigue a un lanzamiento beta realizado el año pasado en casi 100 mercados y forma parte de los esfuerzos por diferenciarse de otras ofertas de streaming musical, como las de Apple y Amazon.
El catálogo inicial incluirá videos de artistas como Ariana Grande, Olivia Dean y Addison Rae, y estará disponible para todos los suscriptores premium en ambas regiones antes de que finalice el mes.
Estrategia de crecimiento y aumento de tarifas
La compañía destacó recientemente un fuerte repunte en la participación de los usuarios gracias a Wrapped, su resumen anual, que logró más de 200 millones de usuarios comprometidos en 24 horas, un aumento del 19% respecto al año anterior. Para Spotify, el nivel de interacción es un indicador clave para evaluar la efectividad de sus servicios y su valor frente a la competencia.
En paralelo, se espera que la empresa incremente los precios de sus suscripciones en Estados Unidos durante el primer trimestre del próximo año, según reportes previos del Financial Times. Spotify ya elevó el costo de su plan premium individual en más de 150 mercados en el trimestre de septiembre como parte de su estrategia para impulsar el crecimiento de sus ingresos.
La transición en la estructura directiva también marcará el inicio de 2026 para la compañía, con el fundador y CEO Daniel Ek pasando a ocupar el cargo de presidente ejecutivo a partir de enero.
Redacción de: Karen Rodríguez A.
