{"id":29697,"date":"2026-07-22T10:35:17","date_gmt":"2026-07-22T14:35:17","guid":{"rendered":"https:\/\/thespanishmedia.com\/?p=29697"},"modified":"2026-07-22T10:35:17","modified_gmt":"2026-07-22T14:35:17","slug":"podrian-cobrarle-mas-por-los-alimentos-segun-lo-que-saben-de-usted-toronto-quiere-impedirlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thespanishmedia.com\/en\/podrian-cobrarle-mas-por-los-alimentos-segun-lo-que-saben-de-usted-toronto-quiere-impedirlo\/","title":{"rendered":"\u00bfPodr\u00edan cobrarle m\u00e1s por los alimentos seg\u00fan lo que saben de usted? Toronto quiere impedirlo"},"content":{"rendered":"

Dos personas podr\u00edan entrar al mismo supermercado, comprar el mismo producto y, aun as\u00ed, recibir precios diferentes. La diferencia no depender\u00eda de una promoci\u00f3n, de la hora o de la cantidad disponible, sino de lo que un algoritmo sabe sobre cada comprador: d\u00f3nde vive, qu\u00e9 dispositivo utiliza, cu\u00e1les productos compra con frecuencia y cu\u00e1nto parece estar dispuesto a pagar.<\/span><\/p>\n

Esa pr\u00e1ctica, conocida como <\/span>surveillance pricing<\/b> o tarificaci\u00f3n personalizada mediante datos, lleg\u00f3 esta semana al debate pol\u00edtico de Toronto. La alcaldesa Olivia Chow anunci\u00f3 que buscar\u00e1 impedir que los supermercados de la ciudad utilicen informaci\u00f3n personal para cobrar precios distintos a diferentes consumidores.<\/span><\/p>\n

La propuesta todav\u00eda no constituye una prohibici\u00f3n vigente y deber\u00e1 pasar por el proceso del Concejo Municipal. Tampoco existe evidencia p\u00fablica que demuestre que los principales supermercados de Toronto ya est\u00e9n aplicando esta pr\u00e1ctica. Sin embargo, el avance de las etiquetas electr\u00f3nicas, los programas de fidelizaci\u00f3n y los sistemas de inteligencia artificial ha encendido las alarmas sobre una tecnolog\u00eda que permitir\u00eda hacerlo.<\/span><\/p>\n

No es lo mismo que un precio din\u00e1mico<\/b><\/h2>\n

Los precios din\u00e1micos ya forman parte de la vida cotidiana. Las tarifas de vuelos, hoteles y servicios de transporte pueden aumentar cuando crece la demanda y disminuir durante las horas de menor actividad.<\/span><\/p>\n

En esos casos, el precio cambia debido a las condiciones del mercado y, en principio, se ofrece de la misma manera a todos los consumidores que buscan el servicio en ese momento.<\/span><\/p>\n

El surveillance pricing funciona de otra forma. El precio podr\u00eda ajustarse seg\u00fan el perfil individual de cada comprador.<\/span><\/p>\n

Un algoritmo podr\u00eda analizar el historial de compras, el c\u00f3digo postal, el comportamiento en internet, la frecuencia con la que una persona adquiere determinado producto o incluso el tipo de tel\u00e9fono desde el que realiza la consulta. Con esa informaci\u00f3n, tratar\u00eda de calcular cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesta a pagar esa persona antes de abandonar la compra.<\/span><\/p>\n

La Oficina de Competencia de Canad\u00e1 ha explicado que los sistemas de tarificaci\u00f3n algor\u00edtmica pueden utilizar datos demogr\u00e1ficos, comportamiento en l\u00ednea, historial de transacciones, niveles de inventario y precios de los competidores para recomendar o modificar precios en tiempo real.<\/span><\/p>\n

\u00bfEst\u00e1 ocurriendo actualmente en Canad\u00e1?<\/b><\/h2>\n

No se ha confirmado p\u00fablicamente que los supermercados canadienses est\u00e9n cobrando precios personalizados de esta manera.<\/span><\/p>\n

Ese punto es importante: la propuesta de Toronto busca actuar de manera preventiva y no responde, hasta ahora, a la comprobaci\u00f3n de que una cadena espec\u00edfica haya utilizado la informaci\u00f3n de sus clientes para cobrarles m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, investigadores de Toronto Metropolitan University advierten que los comercios ya est\u00e1n reuniendo las herramientas necesarias: programas de puntos con amplios historiales de consumo, aplicaciones m\u00f3viles, etiquetas digitales y sistemas automatizados capaces de cambiar precios r\u00e1pidamente.<\/span><\/p>\n

El problema es que, debido a la falta de transparencia, un consumidor dif\u00edcilmente podr\u00eda saber si el precio que observa es igual al que recibe otra persona.<\/span><\/p>\n

La Oficina de Competencia reconoci\u00f3 que todav\u00eda se desconoce qu\u00e9 tan extendida est\u00e1 la tarificaci\u00f3n algor\u00edtmica en Canad\u00e1. Su consulta nacional identific\u00f3 precisamente la falta de transparencia, la posible discriminaci\u00f3n y la explotaci\u00f3n de consumidores vulnerables entre las principales preocupaciones del p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Los programas de fidelizaci\u00f3n abren una pregunta inc\u00f3moda<\/b><\/h2>\n

Las tarjetas y aplicaciones de puntos permiten a los supermercados ofrecer descuentos personalizados, recomendar productos y premiar a sus clientes frecuentes.<\/span><\/p>\n

En teor\u00eda, esa informaci\u00f3n puede beneficiar al consumidor mediante promociones adaptadas a sus necesidades. Pero tambi\u00e9n podr\u00eda utilizarse en sentido contrario.<\/span><\/p>\n

Un comercio podr\u00eda concluir, por ejemplo, que una persona compra siempre la misma marca, que necesita determinado producto con regularidad o que vive en una zona de altos ingresos. Con esos datos, un algoritmo podr\u00eda decidir que es menos probable que el comprador cambie de producto o abandone la compra si el precio aumenta.<\/span><\/p>\n

La preocupaci\u00f3n no es solamente que algunas personas reciban descuentos. El riesgo es que otras sean castigadas silenciosamente con precios m\u00e1s elevados sin saber por qu\u00e9.<\/span><\/p>\n

Durante la consulta de la Oficina de Competencia, varios participantes advirtieron que los clientes antiguos podr\u00edan resultar especialmente perjudicados si las empresas utilizan contra ellos los extensos historiales de compra acumulados durante a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

\u00bfPuede Toronto realmente prohibirlo?<\/b><\/h2>\n

La propuesta de Chow abre una segunda discusi\u00f3n: cu\u00e1nto poder tiene una ciudad para regular los m\u00e9todos de fijaci\u00f3n de precios de las grandes cadenas.<\/span><\/p>\n

Las leyes de protecci\u00f3n al consumidor corresponden principalmente a los gobiernos provincial y federal. Toronto podr\u00eda explorar herramientas relacionadas con licencias comerciales, contratos municipales o regulaciones locales, pero el alcance jur\u00eddico de una prohibici\u00f3n todav\u00eda deber\u00e1 definirse.<\/span><\/p>\n

Ontario, por ahora, no ha mostrado intenci\u00f3n de adoptar una prohibici\u00f3n provincial. El premier Doug Ford rechaz\u00f3 anteriormente la posibilidad de seguir el ejemplo de Manitoba, donde se present\u00f3 un proyecto para considerar ilegal el uso de datos personales con el prop\u00f3sito de cobrar a un consumidor m\u00e1s que el precio est\u00e1ndar.<\/span><\/p>\n

A nivel federal, una propuesta para prohibir el surveillance pricing tampoco obtuvo suficiente respaldo en el Parlamento durante abril.<\/span><\/p>\n

Por ello, incluso si Toronto aprueba una medida local, podr\u00eda enfrentar limitaciones legales y dificultades para vigilar algoritmos que operan desde plataformas nacionales o internacionales.<\/span><\/p>\n

Una regulaci\u00f3n antes de que aparezca el problema<\/b><\/h2>\n

La discusi\u00f3n llega en un momento especialmente sensible. Toronto declar\u00f3 la inseguridad alimentaria como una emergencia municipal en diciembre de 2024, mientras numerosas familias contin\u00faan reduciendo sus compras o recurriendo a bancos de alimentos debido al costo de la vida.<\/span><\/p>\n

En ese contexto, permitir que una empresa determine cu\u00e1nto puede cobrarle a cada persona por productos esenciales plantea preguntas que van m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda.<\/span><\/p>\n

\u00bfDebe un supermercado conocer el ingreso probable de su cliente? \u00bfPuede utilizar su historial de compras para calcular cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a pagar? \u00bfDeber\u00eda estar obligado a informar que el precio fue generado mediante informaci\u00f3n personal?<\/span><\/p>\n

La propuesta de Toronto todav\u00eda est\u00e1 lejos de convertirse en una norma. Pero pone sobre la mesa una discusi\u00f3n que probablemente crecer\u00e1 a medida que las empresas incorporen m\u00e1s inteligencia artificial a sus operaciones.<\/span><\/p>\n

Hasta ahora, el precio visible en el estante ha representado una promesa sencilla: cualquier persona que tome el mismo producto paga lo mismo. El surveillance pricing podr\u00eda terminar con esa certeza.<\/span><\/p>\n

Redacci\u00f3n de: <\/b>Mauricio Navas Talero LJI Reporter<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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